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“百城千屏”拍了拍戶外大屏并甩了一個大禮包!

自從今年10月底的“百城千屏”活動政策發布以來,LED顯示屏行業的熱點話題就聚焦于此。面對兩年的“持久戰”,LED顯示屏行業顯然已經在緊鑼密鼓地準備當中了。在此活動通知發布后不久,又推出了《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》以及國內8K LED顯示屏制作商名錄。其中不僅包括業內頭部LED屏企,占比更多的是戶外大屏顯示,由于戶外大屏視覺沖擊力強、宣傳效果佳,因此成為了此次活動的主力軍。如此利好的消息,戶外大屏的新生將從哪里開始呢?


“百城千屏”拍了拍戶外大屏并甩了一個大禮包!



戶外大屏的“興衰”往事

戶外大屏的興起與戶外廣告的發展密不可分。隨著改革開放的深入推進,中國戶外廣告業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段,“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段,進入21世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段,目前已進入整合與提升的優化階段。根據調查顯示,在所有廣告媒體當中“一定會選擇”戶外新媒體的比例達到31%,“有考慮選擇”的比例則為36%。在整體行業向好的前提之下,戶外電子屏廣告市場也在不斷成長。另一方面,戶外LED大屏媒體作為戶外電子屏的細分行業,在總體市場中所占比重穩步上升,牢牢占據第3名的位置。在戶外廣告發展得如火如荼的時候,LED顯示屏產業鏈也在進一步的完善中,在媒介大發展的大環境下,催生出了兩者的結合產物戶外LED顯示大屏,成為新興傳播媒體,并隨著LED顯示技術的飛速迭代有了更多新型表現形式。


“百城千屏”拍了拍戶外大屏并甩了一個大禮包!



在此次的《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》以及國內8K LED顯示屏制作商名錄中,不少在戶外大屏顯示上有所專研的屏企都榜上有名,與以往戶外大屏“小心翼翼”的發展有所不同,來自“官方認證”,戶外大屏有了更大的底氣。之前由于戶外大屏的諸多問題致使其發展受限,例如成本過高,大量鋼結構的使用給客戶在采購、運輸、人力更方面都產生了額外的費用,空調等散熱設備不僅增加了采購成本,也成為耗電大戶;審批難,大量鋼結構的使用,加上屏幕本身的鈑金箱體,這樣的承重會讓相當一部分樓體吃不消,從而難以通過審批。以上的問題給戶外大屏的前路帶來了一些阻礙,抹掉了一些存在感,而此次活動的推出無疑給戶外LED大屏帶來了重大利好,鼓勵政策的推出表明戶外大屏崛起之路已然重啟!

8K+裸眼3D,戶外大屏更給力!

裸眼3D在近幾年可謂是賺足了大眾眼球,吸睛創意秀屢屢火爆全網,在戶外大屏領域的熱度消減之時,又燃起了裸眼3D的火爆熱度。目前,戶外大屏技術和視頻制作技術不斷獲得突破,并向著8K方向演進。8K+裸眼3D大屏應用是時下8K技術最成熟的應用,其通過8K高清晰度的絢麗視覺效果加上裸眼3D技術的創新應用,為觀眾帶來沉浸感效果的最大化呈現,自帶傳播基因還將引發打卡聚集效應,快速實現流量變現與品牌增值。隨著5G、8K技術的廣泛應用,戶外大屏裸眼3D將乘勢快速發展,同時,裸眼3D也將成為8K超高清的重要落地應用及5G+8K市場化創新應用的重要抓手。


“百城千屏”拍了拍戶外大屏并甩了一個大禮包!



結合工信部和國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺的“百城千屏”計劃,全國超高清媒體資源、超高清內容制作以及超高清互動應用研究都在進一步推進,對傳統戶外大屏這一夕陽產業進行優化升級,為大屏媒體展示探索新的出路,搶占8K產業發展戰略高地。在大屏媒體的建設及商業化進程上,在圍繞“5G+8K”技術的超高清戶外大屏應用上需要更深入的研究,包括云游戲技術支持與跨屏互動,結合大屏線下流量的研究等,著力實現大屏+裸眼3D視覺特效、大屏+AR/MR虛擬技術、大屏+SOCIAL等創新超高清視覺應用。裸眼3D技術的發展又重新讓戶外大屏煥發活力,再次讓戶外大屏又有了發光發熱的勢頭。

構建城市公共空間,戶外大屏功不可沒

論如何判斷一個城市的中心地帶在哪,那必然是在有著全城最炫酷戶外大屏的地方啦!別的不說,就拿美國紐約時代廣場的納斯達克大屏舉例,位于美國曼哈頓第42大街,這里匯聚有40多家大型商場和百老匯劇院,每天約有30萬不同國籍的人經過,年均客流量高達4000萬人次,是曼哈頓的心臟地帶和繁華的娛樂中心,亦是全球當之無愧的商業核心地和知名財富地標,被贊譽為“世界十字路口”。納斯達克大屏自然而然成了全球商業發展的窗口,在此范圍內各類大屏帶來的商業廣告營銷利益更是屢創新高。


“百城千屏”拍了拍戶外大屏并甩了一個大禮包!



在今年的雙十一,戶外LED大屏已經打破了傳統的玩法,開始從內容、技術、互動等多方面去吸引受眾的目光,甚至通過5G技術把線下的流量成功引流到線上,重慶一百貨商場策劃了“商圈紅包雨”優惠活動,通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費者發放紅包優惠券,并利用戶外LED媒體進行宣傳,在用戶領取后,基于位置定位,走幾步路即可抵達商場進行消費,把用戶從線上引導到重慶百貨的門店,覆蓋最有潛力、消費鏈路最短的用戶到店轉化,實現了精準導流,打破互聯網時代百貨商圈的困境。由此可以看出,城市戶外大屏的設置不僅能夠可以助力打造城市商圈,而且還具有巨大的商業價值,戶外大屏廣告投放高轉化帶給企業品牌溢價增值空間擴大。


“百城千屏”拍了拍戶外大屏并甩了一個大禮包!



除了在商業價值上,戶外LED大屏還可以在智慧城市的建設中完成指揮調度、公共價值傳播的任務。5G時代,LED大屏不僅僅是一個靜態的地標,而是一個隨著時代變遷和流行文化更迭不斷變化的視覺符號。例如裸眼3D大屏,在一、二線城市有許多絢彩奪目的裸眼3D顯示屏,在城市形象的構建上大有作為,既成為了網紅地標,也成了一代人的城市記憶。

“百城千屏”的政策出臺屬實給戶外大屏送來了“大禮包”,在這樣的政策背景下,結合5G、物聯網、AI等技術,未來將實現多屏互動技術、人屏互動技術等,帶動其更長遠的發展。盡管如此,戶外大屏產業鏈上也不能掉鏈子,在日常的運營管理以及維護上,運營商們也要盡心盡力做到全力配合,在顯示內容上更是要加大監管力度,把握好戶外大屏的內容傳播,真正做到創意和技術兼容的高效果傳播。

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